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財經觀察:中國電商經驗和技術助力東盟電商發展

新華社曼谷11月2日財務觀察:中國的電子商務經驗和技術將幫助東盟電子商務發展

新華社記者王偉林偉郭新輝

近年來,電子商務在東盟國家中發展迅速,并已成為促進當地經濟發展的新增長點。中國的電子商務為處于發展初期的東盟電子商務市場帶來了成熟的經驗,技術,物流體系和運營模式,為當地企業和公眾創造了更多的商機。

“今年的“雙十一”,我們將推出在電子商務平臺Lazada上出售的幾種農產品。”馬來西亞企業家黃錦昌告訴記者,他想復制中國在馬來西亞的“淘寶村”的成功經驗。

今年4月,黃錦昌赴杭州參加阿里巴巴網絡企業家支持計劃。在那里,他學習了中國電子商務公司的經驗,并參觀了浙江省臨安百牛村的“淘寶村”。回到馬來西亞后,他和他的朋友選擇了馬來西亞中部彭亨州文東地區的一個村莊,并與村民達成協議,可以在線銷售農產品。

黃錦昌說,電子商務為馬來西亞農民帶來了新的機遇。如今,馬來西亞正在大力發展數字農業。他們的電子商務項目已受到政府有關部門和大學的關注。

東南亞電子商務平臺Lazada Thailand的副首席執行官張文軒告訴記者,東南亞電子商務的滲透率非常低。例如在泰國,電子商務的滲透率僅為3%,而中國的電子商務滲透率接近18%。因此,“泰國和整個東盟的電子商務發展方興未艾,并具有廣闊的前景。”

Lazada成立于2012年,在印尼,馬來西亞,菲律賓,新加坡,泰國和越南等6個東盟國家/地區擁有業務。 2016年,中國電子商務巨頭阿里巴巴投資Lazada并取得了控制權。據報道,阿里巴巴股份后,首先升級了Lazada的整個電子商務平臺,然后在東南亞的17個城市裝備了30多個倉儲中心,以提高“最后一英里”的物流能力。 Lazada還提供多種付款方式供消費者選擇。

張文軒表示,通過由技術,物流和支付系統組成的領先電子商務生態系統,該公司希望連接六個市場并促進東南亞地區的整體發展。

Lazada已發展成為東盟地區最大的電子商務平臺之一,每年活躍用戶超過5000萬。在Lazada經營服裝店的Nanta Peng說,在Lazada升級后,一些細節已經準備就緒,可以滿足賣家的要求。例如,有限的時間捕捉功能吸引了更多的顧客到賣方,而自動地址生成功能為賣方節省了人工成本。

除了改進電子商務技術,物流和支付系統外,中國電子商務還為東南亞帶來了一些新興的營銷模式。據Lazada直播項目管理高級經理Lakada稱,泰國Lazada每天有100多個購物直播。預計今年的“雙十一”將有1000多個現場購物視頻。

張文軒說,泰國是東南亞主要的電子商務市場之一。該公司在泰國進行了許多嘗試,包括引入“雙十一”購物節和現場購物,然后將其推廣到其他五個東盟國家。在過去的一年中,該公司在這六個國家/地區的買家,賣家和訂單數量實現了三位數的增長。 [Edit : Fangjialiang]

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