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2億“單身狗”成消費新勢力 光棍節前單身經濟了解一下?

被稱為“光棍節”的“雙十一”臨近,主要電子商務平臺的廣告也勢不可擋。 “單狗”錢包已越來越成為企業掘金的目標。羊城晚報記者整理了許多數據,發現隨著中國單身人數逐年增加,由此引發的單一經濟已經成為一種新的消費力量,迎合了單一消費業務。格式也在上升。近年來,互聯網上流傳著一個謠言:除愛外,所有聚會都針對單身人士。

那里有幾個單身人士?收入幾何?

根據《 2018年中國統計年鑒》,截至2017年,中國15歲以上的未婚,離婚和喪偶人數達到2.4億(根據0.824‰的抽樣率計算)。考慮到中國的法定結婚年齡為20歲和22歲,該統計數據僅用作當前單身人士的參考。此前,前瞻工業研究院估計,根據2013-2017年中國單身人口的趨勢,2018年中國的單身人口總數已達到2.6億。

2.6億單身人口看起來很多,但如果按發達國家的比例計算,中國的單身人口并不多。在美國,單身人口占其人口的45%,日本為32.4%,韓國為23.9%。根據日本和韓國單身人口的比例,未來中國的單身人口可能達到4億。

單身人士的比例如此之高,那么多的人,收入水平是多少?根據國金證券消費者升級娛樂研究中心年初發布的報告,1985-1995年出生的單身人士中,《單身經濟專題分析報告》(以下簡稱《報告》)為單身人士。一線城市,月收入在10,000-20,000元之間。除了較高的水平,隨著城市水平的降低,單身人士在3000-6000元月收入中所占的比例也越來越高。一般來說,大多數在85-95后的單身年輕人的月收入在6000-8000元之間。

因為大多數“單身狗”還沒有買房買車,更不用說對孩子的教育了,儲蓄的意識很弱。在一線,二線和二線城市,基本上單身青年的40%是“月光”。隨著城市水平的下降和月收入的減少,“月光”的比例顯著增加,四,五線城市的比例高達76%。

懶惰的經濟花錢購買“時間”

大量單身人士自然成為商業掘金的焦點。更具商業性和競爭性的氣氛使新一代消費者在工作日的自由裁量權越來越低,并且懶惰的經濟體花錢購買并花時間購買“時間”。

最典型的代表是外賣食品。小濤自2016年畢業以來一直在廣州工作。加班一直是正常的工作,直到每天晚上8點。在家做飯已成為一種奢侈,進餐和飲食已成為日常生活的首選。這種情況在年輕人中并不罕見。大多數單身人士從不做飯或偶爾做飯。

與此相對應的是食品和飲料市場的強勁增長。數據顯示,2018年美團總交易額達到2828億元,同比增長65.3%,日均交易量為1750萬筆,同比增長56.3%。饑餓的口碑于《2019本地生活服務行業中小商戶發展報告》年10月29日發布,展示了當地的生活平臺。一年中,中小企業的數量增長了超過一百萬。

“和平消費”占上風花錢讓自己快樂

高昂的資產價格和獨生子女的背景導致了單身青年的討人喜歡的消費。 “幸福比買房要好”是年輕人消費的核心概念。

許多85-95歲以后的年輕人沒有撫養老人的壓力,有些父母甚至為子女提供經濟支持。在這種情況下,“單身狗”敢于消費,甚至是鉛消費,這也促成了越式消費的形成。

化妝品是典型代表。數據顯示,在一線和二線城市單身人士的化妝品銷售額占他們每月可支配收入的5%-7%。一線城市和新一線城市中,單身人士每月化妝品支出在200元以上的占61%和47%,一線城市和新一線城市中單身人士的每月化妝品支出在200元以上每月化妝品支出為1000元。以上。

金融經濟學觀察

單身人士推動消費或再次增加消費

有一項分析表明,年齡在85-95歲之間的未婚人士愿意花錢,而且敢于花錢。更好,更突出,更精致,更富品味的產品已成為人們的共同需求,對精神層面的追求也得到了進一步加深。因此,研究單一經濟的實質就是研究中國未來消費產業的發展方向。

“單身人群是推動消費升級的主要力量。這種趨勢將持續很長時間。”有一種觀點認為,越來越多的新格式正在迅速發展,突顯了單身人士作為一種新的消費力量,未來的崛起。單身人士帶動的消費量將進一步增加。

寵物經濟花錢購買“信托”

但是,盡管單身青年似乎生活,但他們仍然有孤獨感。因此,購買“信任”已成為他們的主要消費,尤其是對于寵物和虛擬產品。

《2019年中國寵物行業白皮書》顯示,2019年,中國城市寵物(貓狗)總體消費達到2024億元,同比增長18.5%。其中,單只寵物的年消費量達到5561元,增加545元,增長10.9%。 “單身家庭”更喜歡寵物。寵物主人中單身人士的比例為32.5%,其中50.1%將寵物視為親戚。

在廣州上班時,每次出差或度假時,您都會請朋友幫忙照顧您的貓幾天。這種情況對于寵物主人來說非常普遍,并且也導致了寵物飼養業的發展。越來越多的購物中心推出了以寵物為主題的商業模式,從小型的可愛寵物天堂到寵物用品店,寵物百貨商店和各種寵物活動中心。

二次娛樂支出,花錢購買“虛擬”

36Kr的調查數據顯示,在中學人口中,已婚者僅占11.06%,而單身者高達60.85%。據統計,年輕人,尤其是動漫團體,在娛樂消費中占其月收入的1/4以上。最重要的娛樂消費品是動畫衍生物和游戲。

數據顯示,為單身人士最重要的在線支付行為是為游戲,音樂,視頻網站和閱讀付費。一線城市和新一線城市中,每月花費超過100元的游戲玩家分別占13%和12%。

為響應單個群體的在線支付特征,主要平臺還推出了自定義內容,聽單首歌曲,制作歌曲列表,唱歌K,觀看直播,播放短視頻甚至發布原創歌曲。例如,Cool Dog Music上的音樂電臺“ One Person”將根據單身人士的喜好推送歌曲;酷狗音樂還推出了一個專門為單身人士設計的音樂區。

投資自己并在“未來”上花錢

羊城晚報記者注意到,投資本身也是“單身狗”的主要消費。數據表明,年輕人對職業教育的需求很大。

《致聯招聘》發布的《2019年大學生求職指南》表明,大學生求職的最重要因素是“可以學習新事物”,占54.01%。其次,“善待,可以賺錢”,占47.31%。

數據顯示,接受過職業教育的年輕人比例高達74%。總體來說,有6%的年輕人在職業教育上的投入超過20,000元,13%的年輕人在職業教育上的投入在5,000元至20,000元之間,有26%的年輕人在職業教育上的投入為1000。 5000元。 [編輯: Huang Yihan]

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